Employer branding en differentiatie: hoe spring je eruit als werkgever?
Beschrijving
Het tekort aan arbeidskrachten is vandaag een realiteit. Veel organisaties investeren daarom in employer branding, maar de vraag blijft: hoe zorg je ervoor dat jouw organisatie écht opvalt tussen alle andere werkgevers? In deze opleiding ontdek je hoe je je als werkgever kan differentiëren en het juiste talent kan aantrekken.
Tijdens deze halve dag krijg je heldere inzichten in het employer brandingproces en leer je hoe je in elke stap bewust kan kiezen voor differentiatie. We combineren wetenschappelijke inzichten met concrete tools en inspirerende praktijkvoorbeelden, zodat je meteen ziet hoe je deze kennis kan toepassen in jouw organisatie.
Daarnaast ga je zelf aan de slag: je reflecteert op je huidige employer brandingactiviteiten en toetst ze aan recente onderzoeksinzichten. Door ervaringen uit te wisselen met andere professionals ontdek je nieuwe perspectieven, leer je van hun aanpak en ga je naar huis met frisse ideeën om je employer brand te versterken.
Voor wie?
Moet je nog je eerste stappen zetten in employer branding of ben je al bezig en op zoek naar nieuwe inspiratie om het anders en beter aan te pakken? Dan is deze opleiding iets voor jou.
De sessie richt zich op professionals in HR, marketing of algemeen management die verantwoordelijk zijn voor de employer branding van hun organisatie en deze naar een hoger niveau willen tillen.
Programma
We starten met een korte introductie van de belangrijkste theorieën en wetenschappelijke inzichten rond employer branding. Daarbij focussen we vooral op wat deze inzichten betekenen voor de praktijk en hoe je ze kan gebruiken in je eigen organisatie.
Vervolgens bekijken we het ‘ideale’ employer brandingproces en staan we stil bij de strategische keuzes en reflecties die in elke stap belangrijk zijn.
Daarna verdiepen we ons in de Employer Branding Differentiation Tool. Op basis van wetenschappelijk onderzoek werd een concreet 8-stappenplan ontwikkeld dat organisaties helpt om zich duidelijker te onderscheiden als werkgever. Aan de hand van inspirerende praktijkvoorbeelden ontdek je hoe verschillende organisaties dit aanpakken.
Tot slot zetten we in op interactie en kennisdeling. Deelnemers wisselen ervaringen uit over hoe zij differentiatie aanpakken binnen hun organisatie, waar ze nog kansen of uitdagingen zien, en hoe anderen hiermee omgaan. Zo leer je niet alleen uit onderzoek, maar ook uit de praktijk van je peers.
Docent
Julie Haspeslagh heeft een achtergrond in marketing en employer branding en werkte voor internationale merken zoals L’Oréal, Danone en Rodania, waar ze strategie en uitvoering combineerde in diverse markten. Later specialiseerde ze zich in employer branding bij het communicatiebureau King George en als freelancer, waar ze organisaties hielp met EVP-ontwikkeling, campagnes en interne engagementprogramma’s. Ze deelt haar expertise ook als gastspreker marketing en employer branding aan HoGent. Vandaag doet ze een doctoraat aan Universiteit Gent, waar ze onderzoek voert naar employer branding en tools ontwikkelt die organisaties helpen hun werkgeversmerk sterker en meer onderscheidend te maken.
Opmerkingen
Praktisch:
- Wanneer? Donderdag 29 oktober 2026 van 13u30 tot 16u30.
- Waar? Vakgroep Accountancy, Bedrijfsfinanciering en Fiscaliteit, Sint-Pietersplein 7, 9000 Gent.
- Inschrijvingsgeld: 195 €
- Ben je een bedrijf die meerdere personen inschrijft? Neem contact op met febacademy@ugent.be om een commerciële korting te ontvangen.
Inschrijven kan tot één week voor de desbetreffende opleiding.
Inschrijvingen kunnen uitsluitend via dit platform, tot uiterlijk één week voor de dag van de desbetreffende sessie worden geannuleerd. Daarna blijft bij annulering het volledige inschrijvingsgeld verschuldigd. Een verhinderde deelnemer kan zich steeds door een collega laten vervangen. De academie kan de opleiding steeds verplaatsen of annuleren wegens een beperkt aantal deelnemers.
